索康尼、迈乐2021财年创销售纪录,与特步携手的鞋业巨头Wolverine受益

发布日期:2022-12-02 19:27    点击次数:65

索康尼、迈乐2021财年创销售纪录,与特步携手的鞋业巨头Wolverine受益

记者 | 乔开导

美海外陆时光2022年2月23日,美国鞋业巨头Wolverine Worldwide透露2021财年第四季度财报及全年事迹。

Wolverine个体旗下蕴含户外品牌Merrell(迈乐)、跑鞋品牌Saucony(索康尼)、休闲鞋品牌Sperry和Keds等,在终止2022年1月1日的第四季度,这些品牌累计营收6.356亿美元,同比促成近25%。

2021财年全年,Wolverine营收为24亿美元,较上年促成为了34.8%,并逾越了疫情前2019年的收入。

该公司总裁兼首席执行官布兰登·霍夫曼在一份声名中说:“我们富强的符号性品牌组合与夙昔十年直立的运营根基相联结,使我们兴许行使异样无利的破费者和品类趋势。”

具体到品牌,2021财年全年,迈乐同比促成22%,索康尼促成 57%,Sperry促成25%,Sweaty Betty促成40%,个中迈乐和索康尼更是创下有史以来的销售纪录。

去年8月,Wolverine曾以4.1亿美元价格收购密斯静止休闲服DTC品牌Sweaty Betty,停留借此雄厚产品组合,推动公司电商业务倏地促成。

而在2021财年第四季度,不计入Sweaty Betty的贡献,Wolverine电商业务同比促成近六成,较2019年同期的水平完成翻倍。全年来看,同比也有近四成提升。

具体到DTC业务,员工日常工作去年收入促成为了47%,在总收入中的占比从2019年的15%增至2021年的26%。

国产静止品牌特步拥有索康尼和迈乐在中国市场的代理权。

2019年,特步先是与美国Wolverine品牌创建合资公司,运营Wolverine旗下户外品牌迈乐和高端跑鞋品牌索康尼(saucony),后又以2.6亿美元(约合人平易近币16.42亿元)的价格收购韩国时髦零售个体衣恋个体旗下静止品牌盖世威(K·SWISS)、帕拉丁(Palladium)和Supra。

2020年下半年出售Supra后,特步旗下共运营有帕拉丁、盖世威、索康尼、迈乐4个子品牌。

特步在2021年8月宣布的半年报体现,以索康尼、迈乐为代表的业余静止品牌收入为7000余万元,仅占总收入的1.8%,但在三大类别中毛利率最高,达到45%。

今年1月,出名市场调研机构NPD Group颁布2021年第四季度静止鞋类销售数据,美国高性能跑鞋的销售额从2019年的16亿美元增至18亿美元,涨幅12%。

NPD体育低档垂问马特·鲍威尔则默示,专注于跑步、远足、步辇儿品类的静止品牌成为第四季度最大赢家。

不过,越南工厂敞开和提供链寻衅,使得迈乐在第四季度起码损失了5000万美元的销售额,且预计将延续限定迈乐和索康尼在2022年终的促成。

Wolverine预计,个体2022年收入将在27.75亿美元至28.50亿美元之间,增幅约为15%至18%。

Wolverine低档副总裁兼首席财务官迈克·斯托南特默示,2021年的营收和利润超出预期,在改良商品举动和库存状况方面获得的停留使得公司对2022年青少年业务收入促成的前景充溢刻意决定信心。



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